從前,我們把品牌的外在形象弄得“高大上”;現在在網上,客戶看不到這些了,我們就得把品牌代言人弄得“高大上”,讓客戶可以和代言人一對一的交流。三只松鼠與其他堅果類品牌不同的是,它設計了一個松鼠的形象并賦予了產品一個健康和萌趣的概念,讓品牌視覺形象深入人心。
可口可樂公司的老總說過這樣一句話:“如果我的公司因為資金問題今天下午全部破產,那么我可以用一個晚上的時間再重新打造一個全球的可口可樂公司”??煽诳蓸返钠放苾r值大約666.67億美元,位居品牌價值榜之首。一個品牌為什么值那么多錢?它的品牌價值到底在哪里?當我們想起可口可樂時腦海中都會自然浮現它喜慶的氣氛和最經典瓶子、瓶蓋。為什么我看到可口可樂的廣告就想到這些呢?